高价芭比谁来买?

芭比身着Coach花格呢风衣

Coach 打造的珍藏系列中的芭比身着花格呢风衣,以品牌经典造型出镜。

五六岁的时候,我拥有了人生中的第一个芭比娃娃。那时,芭比还没有正式进入中国市场,我的芭比只有盒子里配套的少得可怜的几件衣服。

尽管如此,她还是成为我和小伙伴们当时最爱的玩具—我们幻想着进入她的世界,安排她的生活,甚至问母亲要了些做衣服残留的边角料,给她做了几条短裙。那时,芭比对我来说只是满足换装梦的玩具。谁又料到,多年以后,这样一个玩偶,有无数设计师为其设计服装,仅仅是换上几套大牌的衣服,就能在拍卖会上卖出高价?

有人统计过,芭比已与不少于 70 个时尚品牌及设计师合作过。从 Burberry、Giorgio Armani 到 Christian Lacroix、Vera Wang,几乎所有光环围绕的地方都有她的身影。最近的一次合作,是由美国时尚品牌 Coach 发起的。在这个珍藏系列中,芭比穿着 Coach 经典的花格呢风衣,内搭条纹毛衣与仿麂皮短裙。短裙上的锁扣与Coach Duffle 手袋的锁扣设计元素互相呼应。设计师还为芭比搭配了红色圆形太阳眼镜,以及红色粗跟凉鞋。

这些合作背后的最大理由,是芭比所带来的巨大经济效益。8 月初,配饰设计师费雷德·巴特勒(Fred Butler)、参与奥运会服装制作的纳斯里·马扎(Nasir Mazhar)以及新锐设计组合 Sibling 为芭比打造了三套风格迥异的套装,作为她进驻英国 Selfridges 百货的庆祝之礼。这三个被称为“英国风格”版的芭比娃娃在 Selfridges 百货第四层的玩具店与粉丝见面。见面会当天,整个四楼被挤得水泄不通,有粉丝在 facebook 上写道:“Sibling 设计的穿着羊毛针织连衣裙的芭比像个可爱女人,我一定要将其收下。”同样在八月上市的 Coach 芭比珍藏系列,在品牌美国官网上以 95 美元的价格出售,也已被抢到断货。可见,这样的联手营销手段非常成功,芭比得到设计师的服装,也让设计师的名声更响亮。

这些收藏版的芭比价格还算公道,但不少限量版则是天价。那些能和名人扯上关系的芭比更是价值连城。2008 年,一款安吉丽娜·朱莉版本的芭比娃娃一经问世,在美国某网站就创下 3350 美元的高价交易纪录。这款芭比由美国艺术家诺埃尔· 克鲁兹(Noel Cruz)制作,有着朱莉标志性的丰满双唇,配以棕色大波浪鬈发。因为是纯手绘,顾客可以选择在芭比的身上增加纹身,当然这需要另外付费。尽管购买者的身份至今是个谜,但这也足以说明芭比粉丝的狂热。

一件古董衣都能以高价卖出,可想而知,穿着古董衣的芭比们,又怎会便宜?在2006 年由伦敦佳士得拍卖行举办的芭比娃娃拍卖会上,荷兰女装设计师伊捷·雷贝尔(Ietje Raebel)收藏的芭比娃娃中,一款名为“午夜红”的芭比,就以 9000 英镑(约合人民币 13 万元)的价格,刷新了芭比娃娃的拍卖纪录。这款芭比是 1965 年的产品,她身穿大红色无袖披风,配上白色兔毛领子与白手套。雷贝尔坦言,自己最初购买芭比,只是为了送给女儿当玩具,没想到女儿对此不感兴趣,自己索性就收藏了起来。面对这些被拍卖的天价芭比,雷贝尔也是依依不舍。“很多人都不能理解,为什么花大价钱买一个娃娃,但我可以理解。”她说,“她就像一个女性主义的偶像,一个神话,让你意识到,你也可以成为你梦想成为的那种人。”

来自意大利罗马的亚里桑德罗·盖蒂(Alessandro Gatti)和朱塞佩·贝利(Giuseppe De Bellis)是芭比娃娃的经销商,亦是资深的芭比迷。在他们看来,芭比不仅是女性心中的偶像,也是男性的一个梦。“我们俩都收藏了不少限量版的芭比。”

盖蒂说,“她是最完美的,漂亮温柔,独立自信,是不少男人心中的梦中情人。”不仅如此,收藏芭比对他们来说也是一种投资。贝利补充:“尽管一开始的投入不少,但有些芭比,比如那些与时装品牌合作的款式,在停止生产后价格会暴涨,在拍卖会上可以卖出高价。”

抛开“高价”、“投资”、“限量”等字眼,在我眼中,芭比依旧是那个玩偶,不管她换上多少华服,她代表着童年时期的美好回忆。也许正因为如此,才有人肯为她掏腰包,不顾一切将与她有关的东西悉数收入囊中。

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